手游发展趋势用微社区解决用户获得与保存难

手游发展趋势：用微社区解决用户获得与保存困难

已有多久没再看到某一款社交游戏令你眼前一亮？曾几何时，一个个没有任何技术壁垒的游戏项目，引领了一批社交游戏。无数个中小社交游戏团员，一夜之间稀里糊涂就火了，又恐怕还没搞明白自己为何火就已关门停业了。

曾几何时，人们普遍认为以SNS为代表的社交工具会成为互联上的延续爆发点和取之不尽的金矿。但是在媒体圈、投资圈轮番热炒以后，人们发现长时间沉淀住用户和找到独立商业价值成了这类社交平台没法逾越的高峰。

在SNS领域一片草枯叶黄的移动互联时期，急剧衰落的社交游戏，是不是还有机会找到合适自己生存的土壤呢？

答案是肯定的。

前途1：游戏深度社交化

社交游戏区分于其他游戏的一个很重要的特点是我们可以通过社交的方式取得新用户。将社交深度地融会在游戏的每个玩法、功能中去。通过游戏关系链的刺激得到新用户。随着移动互联时期和国内4G络时期的到来，手游市场进入全国哪家医院治疗白癜风最好集中爆发期。对社交类游戏而言，为游戏找到一个适合的社交平台成为保持生命力的关键。

开心水族箱打扮我的小布偶活动页面添加微社区入口

去年底，腾讯推出了基于公众账号的移动端产品微社区，这1产品的上线首次将WEB2.0的交互模式引入公众账号，解决了同一公众账号下用户之间没法交换互动的困难，产品上线不久，微社区又买通了侧的入口，用户可以直接在手Q生活服务下找到微社区的入口，如此一来，微社区买通了腾讯两张最大的移动互联船票：和手Q，将直接面对6亿多用户。

试想，在如此庞大用户群体支持下，如果将游戏与微社区深度结合，把微社区互动环节嵌入到游戏环节中，效果将会是惊人的。而这样的尝试已有游戏在做了，效果果不出我们所料。在下文中，我们将结合手游《开心水族箱》在微社区中举行的两场活动来证实微社区的作用和价值。

前途2：微社区活动

社交的内动力，正在返璞归真，正在逐步从技术概念回归到兴趣圈子的范畴中去。SNS向兴趣与圈子的回归，垂直社区，正在成为这个领域的大势所趋。玩家缺少分享交换游戏经验的平台一直是手游的短板，而微社区恰好弥补了这个空白。

拿上文提到的《开心水族箱》来讲，相信很多人都曾在PC上玩过。这款虚拟养鱼主题的休闲游戏，一度风行人人、开心、Q-ZONE、Facebook等多个社交平台。PC版本从2009年发布以来一直运营至今，在全球已具有超过5000万鱼友，共售卖数以亿计虚拟的鱼儿。登陆平台后，游戏画面、玩法比PC版更丰富，同时也成为iOS榜单中家庭游戏的终年榜首。

开心水族箱萌鱼模仿秀活动强化了玩家间的社交关系

对一款社交休闲类手游而言，玩家急需一个可供交换分享游戏经验乃至达成现实社交关系的平台，一样基于移动端的微社区便成为不二之选。玩家们在社区里发帖晒照片，分享游戏心得，相互点赞回复，建立了良好的社交关系，营建出温暖的社区氛围。

我们无妨以《开心水族箱》在微社区中举行的两场活动为案例，通过对活动亮点的分析来总结出微社区对社交类手游的价值所在。

活动1：打扮布偶鱼

活动周期：6天。

活动方式：玩家每天可使用一个组件用来打扮布偶鱼，最后一天在微社区中晒出完成的作品，所有的环节完成以后再回到游戏领取奖品。

活动数据：活动期间新增30万PV

活动亮点：将微社区互动环节嵌入到游戏整体环节中

通过活动，提高了用户对游戏的粘性和活跃度。为了更多游戏道具，更多稀有的鱼种，更好的游戏体验，玩家通过微社区，去寻觅好友。

同时，微社区给了玩家夸耀的空间和交换分享的平台，在这里，很多玩家乐于去夸耀自己漂亮的鱼缸、新取得的稀有鱼；乐于去分享自己的成功经验，乐于去解答其他玩家的问题和疑惑。我们发现，社交可如此有爱！

活动2：萌鱼模仿秀

萌鱼模仿秀活动中可爱的小玩家

活动方式：玩家通过真人模仿游戏里的萌鱼，将自己的照片发到微社区，各服务器玩家集中在一起互动、点赞。

活动数据：活动期间平均每天PV10万

活动亮点：真实照片拉近了玩家距离，强化了社交关系。

通过活动，传统的轻度社交得以向深度社交升华，很多老玩家之间构成了更加坚固的友谊，新玩家也在活动中找到社区归属感，并终究转化为对游戏的粘性，从而延长了游戏的生命周期。

前途3：打破手游行业怪圈

过去的2013年被称为手游元年，经过一年的爆发式增长，曾火爆一时的社交游戏也在移动互联时期进入了第二春。但是手游作为移动互联领域变现最强的分支，加上最初进入的低门坎性质，致使全部市场一片混乱。普遍存在两个大问题，1是用户获得本钱高，2是用户保存率低。

据业内人士介绍，手游行业的本钱愈来愈高。去年，做一款游戏可能只需要几个人，但现在，需要的人更多、研发时间更长。更为重要的，现在手游这么多，要把自己的产品有效推送给用户，需要更高的推行本钱，少则几十万、几百万，多的能到达几千万。

另外，用户保存率低也是手游行业的普遍现象，由于缺少玩家之间交换互动的平台，游戏的社交属性很弱，从而致使用户对游戏的粘性很低，这直接影响到游戏生命周期的长短，一些早期火爆的游戏，由于用户快速流失，很快就会淡出人们的视野。

微社区开启移动社交新时期

通过对《开心水族箱》两个活动的分析，再结合手游行业当下存在的问题我们就会发现，水族箱与微社区的结合恰好为手游行业的两大困难开出了一剂良方：

1、入口问题。微社区有着和两大平台入口，可谓中国最大的用户资源渠道，这一点可以解决用户获得本钱高的问题。

2、微社区的兄弟部门运用宝，游戏分发能力也连创新高。来自腾讯开放平台的消息显示，运用宝日分发量已突破6400万，未来2年还将为开发者再创100亿，强大的运用分发能力加上微下载等功能，是手游的便利安装推行渠道。

3、这些用户终究落地在游戏的微社区里，可以构成用户黏性，提高用户保存率。

4、不论是手Q、、运用宝还是微社区，手游厂商妥善利用用户的社交关系链，比如鼓励微社区用户分享帖子到白癜风的症状及治疗自己的朋友圈与空间，能取得大量免费用户。

总之，将游戏社交化、社区化，这才符合手游发展趋势，以提升用户活跃度、保存率，延长游戏生命周期。

结语：

移动互联时期的到来，特别是微社区的出现，为社交游戏带来了新的曙光，手游行业将进入新一轮爆发期，钱途无可限量。聪明的运营商都知道，只有紧跟时期脚步，不断求新求变，才能永久在时期变革之际抓住机遇。休闲游戏可以很持久、很赚钱，《开心水族箱》的负责人如此表示。

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